Présentation

  : Ajouté le 7/3/2008 à 15:29

Dans le cadre de notre cours de culture informationnelle en marketing avec M. Jean-Paul PINTE, nous avons décidé de traîter de l'évolution de la place de l'enfant dans la publicité aussi bien en tant qu'acteur qu'en tant que récepteur.

Il s'agit d'une recherche d'informations par l'intermédiaire d'une veille. Pour cela nous utiliserons différents outils: presse, livres, outils de veille informatiques automatiques ou manuels...

Chacune des membres du groupe développera un aspect différent du sujet.

Marie-Laure étudiera l'évolution de la pub au travers d'exemples et son impact, Alix parlera des aspects négatifs de la publicité vis-à-vis de l'enfant: ses dangers et Audrey traîtera le sujet d'un point de vue international. 

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Introduction

  : Ajouté le 7/3/2008 à 19:50

Le nombre de publicités auxquelles nous sommes exposés chaque jour a explosé ces dernières décennies.

La publicité est omniprésente: dans la rue, à la maison (avec la TV), au cinéma, au cours d'évènements sportifs, dans les toilettes publiques... Nul ne peut passer outre y compris les enfants. Ceux-ci y participent en tant qu'acteurs, en effet, de nombreuses pubs aujourd'hui mettent en scène des enfants, mais aussi en tant que récepteurs. Cela est un problème pour certains pays qui ont d'ailleurs décidé de supprimer la publicité destinée aux plus jeunes. Beaucoup se posent des questions telles que la publicité est-elle nuisible pour les enfants? Et à quels niveaux? Les enfants sont-ils réellement influencés par la pub?

Dans les sociétés de consommation, le but des entreprises est évidemment de faire du profit. Cependant, certaines n'hésitent pas à utiliser des méthodes plus ou moins morales. Dans ce cadre, on retrouve la publicité destinée aux enfants qui va présenter des aspects positifs pour les entreprises puisqu'il est prouvé que les enfants jouent un rôle majeur dans le processus de décision d'achat de leurs parents. D'un autre côté, les aspects sont généralement négatifs pour les consommateurs qui vont dépenser dans des produits qui leurs sont secondaires et surtout les enfants deviennent des victimes du petit écran et des consommateurs sans limite dès leur plus jeune âge.

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Comment les spécialistes du marketing ciblent les enfants

  : Ajouté le 8/3/2008 à 15:26

En tapant dans Google "enfant et publicité", je suis tombée sur un forum concernant ce sujet où des participants donnent des liens intéressants dont celui-ci: www.media-awareness.ca/francais/parents/marketing/cible_enfant.cfm

Cet article parle du fait que les enfants possèdent leur propre pouvoir d'achat et influencent la décision d'achat de leurs parents. Il évoque le fait qu'aujourd'hui, les spécialistes du marketing  s'aident de chercheurs et de psychologues et peuvent ainsi développer des stratégies pouvant atteindre le jeune public. Ils tentent de faire naître chez les plus jeunes une reconnaissance de la marque et ainsi créer avec eux une longue relation. Mais n'est-il pas indécent de "s'attaquer" aux enfants? Sont-ils capables de faire la différence entre publicité et réalité? Un autre article trouvé sur le même site intitulé "Les enjeux particuliers pour les jeunes enfants" traîte justement de ce sujet. L'auteur pense que les parents ont un rôle important à jouer. En effet, ils doivent bien expliquer à leur progéniture que la publicité n'est pas la réalité. Le risque est que la publicité peut déformer la compréhension du monde par les enfants.

On peut également lire dans cet article que des recherches ont démontré que les enfants âgés de 2 à 5 ans ne peuvent faire la différence entre une émission de TV et une pub. Ils sont donc vulnérables face aux publicités, surtout celles qui sont mensongères. Ils commencent à comprendre seulement à l'âge de 8 ans.

En effet, certaines publicités de jouet notamment sont exagérées et les enfants croient souvent que les jouets peuvent faire beaucoup plus que ce qu'ils font en réalité.

Un autre risque serait les effets du matérialisme à outrance sur l'estime de soi et les valeurs qu'aura l'enfant. Ce qui inqiète, c'est que notre culture de consommation puisse générer des sentiments de narcissisme et d'insatisfaction chez les plus jeunes.

Cet article évoque encore le fait que la plupart des publicités diffusées pendant les émissions destinées aux enfants sont des publicités pour des repas-minute, des boissons sucrées ou gazeuses, des bonbons... les annonces de nourriture saine ne représenteraient qu'une petite partie de ces publicités.

De même, les chaînes de restauration rapide investissent énormément d'argent chaque année en publicité dont une grande partie est destinée aux enfants. Elles offrent différents stimulants comme des aires de jeux, des concours, des clubs, des jeux et jouets gratuits etc. Les conséquences sont bien sûr un problème d'obésité croissant chez les enfants.

La création de jouets pour enfants âgés de 4 à 5 ans inspirés de films destinés aux adultes ou de jeux vidéos pour adolescents serait une pratique courante. Par exemple, l'emballage d'une figurine pour des enfants de 4 ans et plus les invite à "un bain de sang" en jouant à la version Nintendo du jeu destiné, lui , aux jeunes de 17 ans et plus...

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La réglementation dans les Etats-membres et aux Etats-Unis

  : Ajouté le 13/3/2008 à 15:14

http://www.unesco.org/courier/2001_09/fr/medias.htm

Voici un lien très interéssant vers le site de l’UNESCO. Cet article fait le bilan des différentes mesures adoptées par les pays membres de l’Union Européenne. Ainsi, on constate que, un tiers seulement des pays membres ont une réglementation en ce qui concerne l’enfant et la publicité. Cette réglementation est très stricte en Suède mais beaucoup moins dans les autres pays .D’ailleurs, la ministre suédoise de la culture a organisé une rencontre entre tous les états-membres sur ce sujet en Mai 2001.

En ce qui concerne la Grèce, le Portugal, la Grande-Bretagne, les Pays-Bas et le Danemark, ils sont en faveur d’un durcissement de la réglementation tandis que les autres pays membres pensent que chaque pays doit prendre les mesures qui lui convient.

Aux Etats-Unis, l’enfant est très exposé à la publicité que ce soit chez lui ou à l’école. Une chaîne de télévision, Channel One, diffuse des programmes pédagogiques dans 12 000 établissements à travers tous les Etats-Unis, et impose aux annonceurs des tarifs qui sont le double de ceux des chaînes généralistes.

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Marketing viral et marketing à l'école

  : Ajouté le 13/3/2008 à 15:38

Toujours dans le même article, l'auteur parle également de l'utilisation du marketing viral (marketing du bouche à oreille) par les entreprises. Il s'agit ici "d'utiliser" un enfant ou un ado dans une communauté qui utilisera ou portera le produit dans le but de générer de l'intérêt. C'est une technique qui aide les entreprises à pénétrer le marché des adolescents, donnant ainsi un statut "cool" à leurs produits.

Un sujet sensible est la publicité à l'école. Jusqu'à il y a peu, elle était interdite mais les manques à gagner forcent les commissions scolaires à accepter de l'argent, des ordinateurs ou du matériel scolaire venant d'entreprises. L'école est un milieu intéressant pour elles, un milieu à fort potentiel pour la promotion de leurs produits face à un public captif. On y distribue désormais des échantillons ou des kits publicitaires. Aux Etats-Unis par exemple, une chaîne privée diffuse même des programmes pédagogiques dans de nombreuses écoles et impose à ses annonceurs des tarifs deux fois plus élevés que les autres chaînes plus généralistes.

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